O amor é a sua linguagem universal. 16 de dezembro de 1991. Dos alto-falantes do estádio de Velez, em Buenos Aires, ressoa uma voz masculina, firme e profética. Os 70.000 pagantes da noite, entre homens e mulheres de todas as idades - e, é claro, crianças - não escondem o êxtase perante o evento que presenciarão. E a cada dia, esta pessoa de muitas formas vê seu coração crescer de amor por vós. A Anunciação estava completa. Num show de luzes, a espaço-nave cor-de-rosa se acende na escuridão e, ao se abrir ao meio, revela ela. Como uma Nossa Senhora, ela emerge num manto branco e desce as escadas em postura real, sendo auxiliada por dois rapazes. Seu primeiro contato com os humanos se dá com uma reverência e o sinal do amor incondicional na linguagem surdo-muda, uma espécie de código sagrado entre ela e seu público. Não à toa, a canção de abertura escolhida é Quem Sabe Um Dia, com tons de influência do longa-metragem hollywoodiano Contatos Imediatos de Terceiro Grau. O deslumbramento aqui não era menor do que o causado pelo épico extraterrestre de Spielberg. O contato havia sido estabelecido. Era o triunfo da Xuxamania.
Nasce uma Estrela
Maria da Graça Meneghel, a Xuxa, deu um passo para o estrelato aos 16 anos. Estreando como modelo, ela estampou a capa da recém-lançada revista Carinho. Seria uma verdadeira avalanche – em pouco tempo, a menina de Santa Rosa, Rio Grande do Sul, veria seu rosto em mais de 50 publicações nacionais. Se tornaria o sex symbol tupiniquim dos anos 80, ao lado da modelo e amiga Luiza Brunet. Sua fama atingiria outro patamar com seu romance de seis anos com Pelé – agora, ela também seria figura fácil na capa das revistas de celebridades. O auge do seu sex appeal como modelo se deu ao posar nua para algumas revistas masculinas e estrelar os filmes Fuscão Preto e Amor, Estranho Amor – este último, um fantasma a perseguí-la após o superestrelato.
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| Xuxa e Luiza Brunet em ensaio fotográfico no início dos anos 80 |
Em um evento de divulgação, Xuxa foi abordada por Maurício Sherman, produtor de televisão. Ele perguntou se ela não cogitaria fazer um programa de TV para crianças. "Você tem o sorriso da Doris Day, a sensualidade da Marilyn Monroe e algo de Peter Pan, acho que as crianças vão gostar". De contrato assinado com a TV Manchete, Xuxa passou a comandar o Clube da Criança.
Com uma estrutura modesta – e altamente parodiado na internet – o Clube da Criança conquistou público e audiência. A chave do sucesso estava na espontaneidade e carisma de Xuxa. Longe da linguagem tatibitati, ou de qualquer fundo pedagógico, Xuxa tratava as crianças em pé de igualdade e promovia diversão – e beleza. Sob a tutela de Marlene Mattos, o programa sofreu melhoras e acabou rendendo um convite da Rede Globo. Em 1986, de malas prontas, ela partia - com Marlene - para a Vênus platinada, com a missão de substituir o fenômeno O Balão Mágico. A Xuxa, modelo e sex symbol, renunciaria agora à mortalidade de Maria da Graça e daria lugar a uma nova encarnação.
Com uma estrutura modesta – e altamente parodiado na internet – o Clube da Criança conquistou público e audiência. A chave do sucesso estava na espontaneidade e carisma de Xuxa. Longe da linguagem tatibitati, ou de qualquer fundo pedagógico, Xuxa tratava as crianças em pé de igualdade e promovia diversão – e beleza. Sob a tutela de Marlene Mattos, o programa sofreu melhoras e acabou rendendo um convite da Rede Globo. Em 1986, de malas prontas, ela partia - com Marlene - para a Vênus platinada, com a missão de substituir o fenômeno O Balão Mágico. A Xuxa, modelo e sex symbol, renunciaria agora à mortalidade de Maria da Graça e daria lugar a uma nova encarnação.
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| Anúncio sobre a estreia do "Xou da Xuxa" na Rede Globo |
O Prozac Televisivo
Era o fim da ditadura militar. O som da Legião Urbana, RPM e Titãs soava pelas FMs e walkmans da juventude de todo o país. Nas telonas, Tom Cruise fazia multidões suspirarem com Top Gun. O plano Cruzado de Sarney era lançado com a proposta de conter o horror da inflação. E em 30 de junho daquele ano de 1986, às 8h da manhã, estreava na Rede Globo o programa Xou da Xuxa. Tudo o que Xuxa significa e significou para gerações enquanto ícone televisivo e superestrela foi fruto dos quase sete anos em que esteve à frente do matinal. Naquela manhã, nascia uma cena clássica da televisão brasileira: a loira descia de sua nave espacial e dava “bom dia” para milhões de lares sintonizados na Vênus Platinada.
Foi um fenômeno instantâneo. Talvez até inesperado, para a ex-modelo transformada em apresentadora. Com sua trupe de personagens, o Xou passou, quase imediatamente, a povoar o imaginário infantil das crianças da década de 80. As Paquitas, meninas-réplicas de Xuxa, trajadas como soldadinhos de chumbo, ajudavam a controlar os “baixinhos” e organizar as brincadeiras. Praga e Dengue (além de Moderninho e Frentinha) posavam como espécie de palhaços neste circo-cabaret infantil que era o Xou, onde a espontânea estrela comandava brincadeiras, recebia convidados musicais, distribuía prêmios, conversava com a plateia e com as crianças, lia mensagens de positividade e, mesmo sem ser cantora ou dançarina, cantava e dançava. No paradoxo Xuxa, a empreitada deu certo.
Os sete LPs lançados durante os anos do Xou da Xuxa somaram mais de 16 milhões de cópias e renderam à apresentadora em torno de 200 discos de ouro, 80 de platina, 35 de platina duplos, 11 de diamante e 5 discos de diamante duplo. E a loura embolsava 1 dólar para cada cópia vendida.
Logo em sua primeira edição, o Xou da Xuxa (1986) bateu o recorde de vendagens de Roberto Carlos, com mais de 2 milhões e 500.000 cópias. O fenômeno televisivo atingiu uma nova dimensão: agora ela também competia nas rádios com Michael Jackson e Madonna, superastros cujas vendas nacionais ela batia com tranquilidade. A ex-modelo transformada em apresentadora e, agora, em fenômeno pop, arrebatava multidões em shows para estádios lotados em todo o Brasil. O frenesi era embalado pela produção de nomes relevantes de nossa música. Pelos discos Xou da Xuxa, passaram talentos como Lincoln Olivetti, Frejat, Roupa Nova, Cid Guerreiro, Rita Lee, Guto Graça Mello e a infalível dupla de compositores hit makers, Michael Sullivan e Paulo Massadas. O pop de Xuxa, construído sobre a base do melhor da produção oitocentista, dominou as FMs dos anos 80 com hits como Ilariê, Arco-Íris e Lua de Cristal tocados ad infinitum. Seu apelo de popstar transcendeu as fronteiras do programa infantil, o que a permitiu tocar em temas como rejeição parental (“Não Basta”) e, mais tarde, no preconceito às crianças portadoras de síndrome de Down (“Muito Prazer, Eu Existo”).
Na curva ascendente da carreira de Xuxa, tudo passou a se tornar colossal. Em 1988, ela bateu seu próprio recorde de vendagens com o disco Xou da Xuxa 3. Com o sucesso Ilariê, ele entrou para o Livro Guinness dos Recordes como disco mais vendido da história do país. No mesmo ano, ela fazia seu debut como protagonista no cinema. Super Xuxa Contra Baixo Astral levou quase 3 milhões de baixinhos e altinhos às telonas (anos depois, o filme Lua de Cristal, espécie de biografia do mito, se tornaria o filme brasileiro de maior bilheteria da década de 90).
Foi um fenômeno instantâneo. Talvez até inesperado, para a ex-modelo transformada em apresentadora. Com sua trupe de personagens, o Xou passou, quase imediatamente, a povoar o imaginário infantil das crianças da década de 80. As Paquitas, meninas-réplicas de Xuxa, trajadas como soldadinhos de chumbo, ajudavam a controlar os “baixinhos” e organizar as brincadeiras. Praga e Dengue (além de Moderninho e Frentinha) posavam como espécie de palhaços neste circo-cabaret infantil que era o Xou, onde a espontânea estrela comandava brincadeiras, recebia convidados musicais, distribuía prêmios, conversava com a plateia e com as crianças, lia mensagens de positividade e, mesmo sem ser cantora ou dançarina, cantava e dançava. No paradoxo Xuxa, a empreitada deu certo.
Os sete LPs lançados durante os anos do Xou da Xuxa somaram mais de 16 milhões de cópias e renderam à apresentadora em torno de 200 discos de ouro, 80 de platina, 35 de platina duplos, 11 de diamante e 5 discos de diamante duplo. E a loura embolsava 1 dólar para cada cópia vendida.
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| Xuxa recebe três discos de platina e um de ouro no Natal de 1991 |
Logo em sua primeira edição, o Xou da Xuxa (1986) bateu o recorde de vendagens de Roberto Carlos, com mais de 2 milhões e 500.000 cópias. O fenômeno televisivo atingiu uma nova dimensão: agora ela também competia nas rádios com Michael Jackson e Madonna, superastros cujas vendas nacionais ela batia com tranquilidade. A ex-modelo transformada em apresentadora e, agora, em fenômeno pop, arrebatava multidões em shows para estádios lotados em todo o Brasil. O frenesi era embalado pela produção de nomes relevantes de nossa música. Pelos discos Xou da Xuxa, passaram talentos como Lincoln Olivetti, Frejat, Roupa Nova, Cid Guerreiro, Rita Lee, Guto Graça Mello e a infalível dupla de compositores hit makers, Michael Sullivan e Paulo Massadas. O pop de Xuxa, construído sobre a base do melhor da produção oitocentista, dominou as FMs dos anos 80 com hits como Ilariê, Arco-Íris e Lua de Cristal tocados ad infinitum. Seu apelo de popstar transcendeu as fronteiras do programa infantil, o que a permitiu tocar em temas como rejeição parental (“Não Basta”) e, mais tarde, no preconceito às crianças portadoras de síndrome de Down (“Muito Prazer, Eu Existo”).
Na curva ascendente da carreira de Xuxa, tudo passou a se tornar colossal. Em 1988, ela bateu seu próprio recorde de vendagens com o disco Xou da Xuxa 3. Com o sucesso Ilariê, ele entrou para o Livro Guinness dos Recordes como disco mais vendido da história do país. No mesmo ano, ela fazia seu debut como protagonista no cinema. Super Xuxa Contra Baixo Astral levou quase 3 milhões de baixinhos e altinhos às telonas (anos depois, o filme Lua de Cristal, espécie de biografia do mito, se tornaria o filme brasileiro de maior bilheteria da década de 90).
Mas as telas do cinema e da TV e os discos e fitas K7 não eram o suficiente. Para o público, fazer parte do fenômeno Xuxa era também possuí-lo fisicamente, em uma imagem ou objeto de adoração. Nascia então a Xuxa empresária, ou a “Nossa Senhora da Era Industrial” (como a definiu o publicitário J. César Ribeiro). Com um toque de Midas, a agora coroada Rainha dos Baixinhos redefiniu os padrões de licenciamento ao levar sua imagem para uma linha de mais de sessenta produtos. A insistência iconográfica no “X”, beijinhos e sua explosão eufórica de cores poderiam ser levadas para casa em forma de material escolar, carrinhos elétricos, roupas, biscoitos, acessórios, velocípedes, gibis e sandálias, entre uma enorme horda de bugigangas kitsch. Em 1991, a revista americana Forbes a nomearia como a 37ª estrela mais rica do mundo, tomando a dianteira de nomes como o ator Mel Gibson e o rapper Vanilla Ice. A este ponto, a Xuxa televisiva-cinematográfica-fenômeno pop se transformara em um Império para onde as terras brasileiras pareciam pequenas. Expansão era a ordem.
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| Alguns dos produtos licenciados por Xuxa nos anos 80 |
A Rainha Continental
Quando Xuxa foi coroada Rainha do Festival de Viña del Mar, Chile, no começo de 1990, ela já era um ícone no imaginário coletivo brasileiro. A adulação e a histeria de seu público (além das genéricas Angélica e Mara Maravilha, contratadas respectivamente pela Manchete e SBT para fazerem frente ao Império X) talvez tenham motivado Marlene Mattos e sua equipe a uma mudança na postura da apresentadora e do programa: naquele ano, os trajes de Xuxa adquiririam um aspecto nobre/militar e a atmosfera do Xou tomaria um tom de reverência e auto-elogio à única Rainha da programação infantil brasileira.
A Rede Globo sempre promoveu a glamurização de seus astros, mas nenhum deles foi tão cuidadosamente lapidado aos moldes do antigo star system hollywoodiano como o mito Xuxa. Rainha dos paradoxos, embora exposta diariamente na televisão, ela também era um mistério para o público. Seu muito noticiado romance com o piloto Ayrton Senna, além das aparentes investidas do presidente Menem, John-John e David Copperfield alimentavam as colunas de fofoca das revistas semanais. Sua sexualidade virou alvo de discussão, sua solidão sentida e dissecada, e ela chegou até a povoar o terreno das lendas urbanas.
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| Publicação uruguaia faz apostas sobre a vida amorosa de Xuxa |
As características pessoais de Maria da Graça, como a paixão pelos animais e o apreço à natureza, foram exaltadas como dons quase sobrenaturais do amor genuíno e altruísta de Xuxa, a Rainha. Sua ritualística “marquinha” ao final de cada programa consagrava a experiência semi-religiosa: a Rainha “refaz as suas forças” (como narra aqui Cid Moreira) e transmite divindade aos seus súditos sortudos, mesmo no erotismo da marca de seu batom cor-de-rosa. A cada despedida, Xuxa era coroada e enfeitada com dezenas de faixas, recebia cartas quilométricas com repetidas declarações de amor e causava o choro desenfreado entre baixinhos e adultos. A certo modo, no Brasil assolado pela miséria, corrupção e crise econômica, ela se tornara um bode expiatório. Quando os primeiros sinais de crise de identidade vieram à superfície, causaram pânico. Seu papel de Prozac televisivo de uma nação aparentemente sem motivos para pular ao som do Ilariê não poderia ser sobreposto pelas crises pessoais de Maria da Graça. "Entendi as pessoas que sempre me chamaram de alienada. A coisa cada vez está pior. Quem tem, tem mais, quem não tem, tem menos. E eu, boba da corte, vou trazer alegria pra que, para quem e para onde?" A manchete da IstoÉ alardeava - "O Desencanto da Rainha". Rumores sobre o fim do Xou mobilizaram cartas desesperadas de crianças de todo o Brasil. Feliz ou não, Maria da Graça foi silenciada. A Rainha precisava retomar seu trono na religião televisiva e o Império de milhões de dólares precisava prosseguir - com uma parada argentina.
Naquele mesmo ano, estreava o El Show de Xuxa, versão em espanhol do programa brasileiro, no canal argentino Telefé. Retransmitido para mais de 20 países e líder de audiência no horário com 24 pontos (o dobro marcado no Brasil), Xuxa levou todo o aparato de seu Império para a terra de Eva Perón e conquistou um público talvez ainda mais fanático que o brasileiro. Seu sucesso virou continental. Seus produtos e discos batiam recordes no Chile, Paraguai, Porto Rico. Aos poucos, o fenômeno latino-americano flertava com os Estados Unidos.
Tanta adulação e um ritmo coreano de trabalho devem ter exaurido Maria da Graça. Repetidas vezes, ela afirmou saber que um dia "tudo isso iria acabar". O fenômeno era consciente de sua brevidade e, talvez, em seu íntimo, ansiasse pelo fim do reinado. Em 31 de dezembro de 1992, ela descia de sua nave pela última vez na despedida do Xou da Xuxa. Na mesma data do ano seguinte, teria fim a versão argentina do programa. Em ambas edições, a comoção tomou conta dos estúdios e parou seus respectivos países. A era “Xou da Xuxa” havia acabado na televisão. Em 1993, a invasão de sua corte real seria nas terras de Tio Sam. O X tomaria o globo e o império seria total. Mas a ‘blond ambition’ de Xuxa, por alguns motivos conhecidos – e outros não, não vingou. Em 1994, a Rainha voltaria definitivamente para o seu público brasileiro. Era o fim do Sonho Universal. Seja lá por qual motivo, sua carreira internacional, salvo esporádicos lançamentos e participações em programas, seria totalmente abandonada.
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| Xuxa sobe em sua nave pela última vez. Era o fim da era 'Xou da Xuxa' na TV. |
A Rainha quer sentar no chão
As produções de Xuxa a partir de 1994 foram uma continuidade lógica ao legado do Xou da Xuxa, com algumas correções e certo comedimento. De olho no público adolescente que havia crescido com ela nas manhãs globais, estreou em 1997 o Planeta Xuxa, programa de musicais e entrevistas. No entanto, todos os signos do mito X persistiam ali: descendo de um globo e glorificada por suas Paquitas, o Planeta seguia o script dos rituais do Xou - era o Xou da Xuxa na boate. Na briga de grandes pela audiência das tardes de domingo, a Rainha se manteve forte e relevante por toda a década de 90.
Por isso o espanto em 2002, quando ela e Marlene Mattos, sua fiel empresária, escudeira, amiga e motor por trás de todo o aparato do Império X, romperam. Foi decretado o final do Planeta. A Rainha queria voltar aos infantis e, agora, queria "sentar no chão" e estar em pé de igualdade com as crianças. Ninguém entendeu nada.
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| Planeta Xuxa: líder de audiência enquanto esteve no ar, entre 1997 e 2002 |
Em uma série de entrevistas, Xuxa passou a defender desesperadamente sua humanidade, por vezes em declarações grosseiras ("faço xixi, faço cocô"), por outras demonstrando plena consciência sobre a imagem a qual estava quebrando. O mito queria liberdade. Aos poucos, Maria da Graça vencia a guerra e a mítica então imaculada de Xuxa desvanecia.
Inspirada pela maternidade e apostando no estrondoso sucesso da série de DVDs Xuxa Só Para Baixinhos, ela resolveu investir em um programa televisivo dos mesmos moldes. O tom educativo e a postura infantilizada de Xuxa/Maria da Graça em Xuxa no Mundo da Imaginação, beirando os 40 anos, não agradaram o grande público e, em 2005, ele era substituído pelo TV Xuxa - um infantil diário irrelevante que também desgastou a imagem da apresentadora perante o grande público. Ao optar exclusivamente pelo segmento infantil, Xuxa ignorou profissionalmente duas gerações que havia conquistado com os louros do Xou da Xuxa. Os baixinhos dos anos 2000, passado os 5 anos, pouco pareciam se importar com a loura. Assim, em 2007, Xuxa dava adeus à programação infantil da Rede Globo.
Transformado em programa de auditório “para a família”, o TV Xuxa foi o último programa televisivo da estrela na Rede Globo. No ar entre 2008 e 2014, nunca firmou um formato, consolidou um quadro ou apresentou qualquer coisa inovadora. A antiga naturalidade de Xuxa parecia, muitas vezes, forçada, e sua famosa espontaneidade, em tempos de televisão rápida - e em pouco tempo de duração do programa - ficava na ilha de edição. Não havia sequer um vislumbre da grandeza de sua história televisiva, seja no conceito, cenário ou figurino. O padrão X de excelência não estava mais ali. Tirando poucos momentos em que flertou com o passado glorioso de Xuxa, o semanal parecia um vislumbre nostálgico por uma Xuxa que não estava mais ali – ou que estava sendo podada, ou que estava desestimulada, ou que não queria mais o fardo de ser Xuxa. Quando saiu do ar, quase ninguém notou. Maria da Graça havia vencido Xuxa.
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| Xuxa se despede do TV Xuxa - e também da Rede Globo |
No chão ou na Record. Maria voltará a ser Xuxa?
Maria da Graça parece pouco preocupada com a repercussão sobre sua saída da Rede Globo. Aparentando uma longamente procurada e duramente conquistada felicidade, ela tem divertido seus seguidores nas redes sociais exibindo fotos antigas e com o seu namorado, o cantor Junno. A estrela pouco parece se preocupar em aparecer sem maquiagem e despenteada - e respondeu com graça o comentário de um seguidor sobre estar envelhecendo. Talvez Xuxa tenha atingido a maturidade a qual professores, psicólogos e uma horda da intelectuais exigiam dela em seu auge. Engajada em leis de proteção às crianças, ela se expôs à críticas e vem demonstrando independência e autenticidade em suas declarações pelas redes sociais. Mostra que é de verdade, e não um produto de marketing da máquina X.
O longo e aquecido debate sobre a possível ida de Xuxa para a Record - ou o SBT - movimentou os sites de notícias, colunas de opinião, redes sociais, salões de cabeleireiro e mesas de bar. Quem descarta a loura para fora do baralho não está atento aos sinais. O frenesi da mídia e do público demonstra que a história de Xuxa está longe de ter um fim. Ela ainda é para nós a lembrança do que é o superestrelato, numa era de estrelas descartáveis que ascendem e apagam na velocidade de um clique.
Como será seu futuro televisivo? Terá ela sucesso em outra emissora? Conseguirá ela equiparar o novo programa a um dos seus grandes sucessos do passado? É difícil dizer. Xuxa quer ser Maria da Graça, mas sente saudades do seu público. Pelo Facebook, distribui beijos e troca mensagens com os que ainda se mantiveram fiéis após décadas de carreira. Fala em voltar, demonstra querer brilhar. Quem sabe, quando Xuxa retornar à televisão, ela acenda uma faísca no coração do público e dê início a uma nova encarnação de sua persona midiática. Afinal, com Rede Globo ou não, o Império X precisa avançar. Seria a reviravolta do mito. Ou, talvez, a última chance.
